2009年:……
2010年:……
更替的新闻,流逝的岁月。时光如同庄子所说,“人生天地之间,若白驹之过却,忽然而已”。于是有了影像、书、唱片……这些能寄存一帧时光、一段岁月的实物“介质”。放眼整个五金行业,其发展之所以有清晰的脉络可循,正是因为有了五金十大评选这样责任感与历史性兼备的“介质”,取精拾遗,助推产业沿着前进的主线奔进。
作为行业内的首个评选活动,历年的十大评选囊括了包括人物、品牌、流通商、电商以及五金城在内,几乎所有五金产业的重要组成元素。另外,针对产区所设置的十大浙商、十大粤商等奖项,也在一定层面上提升了产区的活跃度,加速产区与产区之间资源及信息的流通、共享。
在金融危机、品牌战略、电子商务等时代背景的更替下,十大评选的主题内容与奖项设置也在逐年发生变化:从实力雄厚的大企业,到中小型五金企业,十大评选逐渐将目光转向中国经济体系中最具活力的一个群体——民营企业,更加关注它们的生存状态与未来发展。三年的四季更替,五金十大评选伴随着艰辛与荣耀,以打造“五金行业奥斯卡”为己任,甄选出了一批批优秀的行业领袖与精英,强大的影响力促使更多的业内同行聚集于此,亮相评选“大舞台”。
奖项设置:评选“瘦身”更加精、专、深
五金十大评选将业内的新星人物推至台前,促使整个行业的声音更加年轻化。
2008年12月17日,行业内的首次评选——2008年度中国五金机电行业十大评选拉开序幕。这次评选共设置5个奖项,即十大五金机电品牌、十大五金机电人物、十大五金机电市场、十大五金机电流通企业以及优秀企业30强。在此次评选中,共有70家企业和个人获奖,成为历年来设奖最多的一次。
2009年度的五金十大评选,在2008年度基础上有了很大程度的“瘦身”。总榜单5个奖项被“砍”得只剩下两个,即十大风云人物(奖项名有修改)、十大新锐品牌(奖项名有修改)。在评选上也将关注的重点转移到民营经济体系,增加十大卓越网商奖项,以奖励在金融危机时代转向电子商务的大群体。本次评选还设有子榜单,奖项包括十大魅力女网商、十大人气浙商、十大人气粤商、十大人气苏商。
2010年度的奖项设置略有变动,舍弃子榜单,之前的十大风云人物更名为十大先锋人物。这是评选“关注民营经济体”的重要体现,在此基础上,评选将业内的新星人物推至台前,促使整个行业的声音更加年轻化。
数据对比:当之无愧的“行业奥斯卡”
1、企业参与数量
三年度五金行业十大评选企业报名参与数量对比
从上图我们可以看到,2008年度中国五金机电行业十大评选共有253家企业和个人报名参与,到2009年度,这个数量增加至3026,到2010年度,该记录再次被刷新,达到4108。
2、网络投票数量
三年度五金行业十大评选网络投票数量对比
从上图我们可以看到,2008年度中国五金机电行业十大评选网络投票140万票,2009年度网络投票突破2000万票,2010年度则突破2500万票,增长速度令人惊叹。
3、参与网友数及评论数量
三年度五金十大评选参与网友数及评论数量
从上图我们可以看到,参与2008年度中国五金机电行业十大评选网上互动的网友接近2万,评论数不足1万条,之后的两年,参与网友分别为4万、5万,评论数量分别超过1万、2万。
从五金行业十大评选开启之初,便一直顺应时代潮流,根据时代变化做出积极反应。从金融危机时代的“内销之路”,到经济转暖后的“电商风潮”,十大评选一直在致力于为最大多数的企业提供发展“沃土”。根据三年度评选的数据性对比来看,这块“沃土”逐渐成为诸多五金企业走向市场、走向国际的“风向标”。
当以上的各项统计数据一再被刷新时,我们欣喜的看到,五金十大评选这个舞台逐渐被越来越多的同行所认可。所谓“水载舟”,正是五金同仁的这种欣赏与认可,十大评选的脚步和方向才会更加坚实。
企业冠名:十大评选行业影响力被认可
在百度和谷歌中输入“艾威博尔”,显示搜索结果条数分别为5.55万和531万,其中60%以上文章初始来源显示为慧聪网,其余大部分是经过二次传播所得。
2010年年初,艾威博尔工具品牌在宁波喜来登酒店发布。在这之前,关于该品牌所属公司——恒力集团(香港)有限公司的媒体报道寥寥可数,行业内关注度几乎为零。新品牌上市之初,恒力集团选择将五金十大评选作为宣传平台,冠名2009年度、2010年度两届评选活动。
据其后统计的数据显示,此次冠名之举实为“有的放矢”。2009年度、2010年度五金行业十大评选成功举办之后,艾威博尔的品牌认知度得到显著提升。
在两年度的五金十大评选中,艾威博尔得到了无数次的曝光机会。
一个成功的品牌,首先应该具备比较高的知名度,然后是受众对该品牌的内涵、个性等等有较充分的了解,并且这种了解带来的情感共鸣是积极的、正面的,最后,在使用了产品、认可了产品价值后,还会再次重复购买,成为忠诚的消费者。
慧聪网作为每年度五金行业十大评选的主办方,通过慧聪内网传播、慧聪线下资源传播、外部媒体传播等方式,对评选活动进行运营和推广。内网传播包括同期专题策划、相关稿件发布、发发弹出框、会员商务中心等;线下资源传播如十大评选光盘、年度行业大全;外部媒体,如专业市场、行业媒体、户外广告等。
以上所有的传播内容,均包含了“艾威博尔”字眼,包括艾威博尔大幅LOGO、艾威博尔广告宣传片、艾威博尔品牌广告等。经过一系列全方位的专业运作,艾威博尔的品牌曝光度空前,美誉度得到非常大的提升,可谓“满载而归”。
值得一提的是,在历经2008年度、2009年度的成功运作后,2010年度的五金十大评选还吸引了博世电动工具这样世界著名的工具品牌加入。
“孵化”富豪:两家上市企业从中诞生
自2008年度五金行业十大评选成功举办以来,每年度的评选均秉承着“公开、公平、公正”的评选原则,以最宽广的视觉去关注五金产业内的每一个人、每一家企业、每一个品牌。正是在这种“广、博、仁”精神理念的指引下,十大评选这个平台逐渐成为“孵化”富豪的沃土。
盘点三年五金十大评选,由此平台走向公众视野的人物与品牌,数量颇为可观。大力控股与夏操友,借助慧聪网与五金十大评选平台,将激情营销计划与经营连锁之花洒向全国;邦克工具,连续两年获得十大新锐品牌奖项,该奖项至今仍是该品牌对外宣传的重要看点;威力狮工具、波斯工具、黑人工具,这些年轻的品牌逐渐成熟,向着更为广阔的市场进军……而最令人瞩目的是,这其中还“出产”了两位身价过亿的富豪。
企业名称 | 股票代码 | 上市时间 | 法人 | 获得奖项 | 获奖年度 |
巨星科技 | 002444 | 2010.7.13 | 仇建平 | 十大五金机电人物 | 2008年度 |
锐奇股份 | 300126 | 2010.10.13 | 吴明厅 | 十大风云人物 | 2009年度 |
据两家企业2011年度财报显示,巨星科技一季度主营利润收入49992万元,总市值高达64亿,而锐奇股份上半年主营利润为26774万元,总市值也到达了20亿元。
对于大多数的五金企业来说,上市成为谋取经济利益的重要手段,而对于行业的发展来说,由于这些企业拥有资金、技术方面的优势,因此有着不可或缺的重要意义。五金十大评选在为广大民营企业提供展示平台的同时,也在加强行业交流、促使企业恪守提升方面,起到了重要作用。在评选活动越办越好的同时,我们期待有更多的上市企业涌出。
总结:站在2011年度五金行业十大评选的大门前,我们不禁思考,从前三年度的五金十大评选中,我们究竟得到了什么,我们还需要什么?
行业的发展,主因在行业内组成元素的共同努力,但也离不开媒体平台的鼎力支持。从2008年度到2010年度连续三年的评选活动,主办方慧聪网耗费人力、物力、财力,在其中扮演着“撑船人”的重要角色。如何将船客成功摆渡到对岸,是整个行业都需要尽心尽力的事情。