近来，有两件事在陶业界影响颇大。一是建筑陶瓷中国名牌今年不再评价;二是区域品牌“佛山陶瓷”标志的评选活动。对这两件事，业界人士颇多议论，关注度颇高，为此记者特意走访了中国陶瓷四大产区之一的福建泉州。
“中国名牌，应向产区倾斜”
今年共有37家建筑陶企申报了中国名牌，福建有9家，占总数的近四分之一。这是多年来所罕见的，同时也可看出福建陶企品牌意识的普遍增强。对于今年建筑陶瓷中国名牌的不再评价，各陶企的共同反应是深感遗憾，遗憾之余，对中国名牌的评选表达了各自不同的看法。“中国名牌，应该向产区倾斜。”福建省陶瓷行业协会常务副会长、福建华泰集团有限公司董事长吴国良认为，各陶瓷产区因情况不同存在着较大的差异。他说，福建的外墙砖可以说是全国第一，但因外墙砖的使用特点，从销量来说，是无法与地砖相比，而中国名牌的评选却有个硬性的销售额的标准，这对生产外墙砖的企业来说似乎有点不公平。吴国良强调，中国名牌的评选更应重质，如果单取向产量，是不合理的，也容易造成一些不规范的行为产生。
“中国名牌是稀有资源，有一定的市场号召力，但要强调质，当然也要有量，但不要唯量。”香港协进集团协进陶瓷(福建)负责人王先生表示，协进在申报中国名牌方面花费了很大力气，而陶瓷附加值低，中国名牌的评选应根据行业的具体情况而定标准。“品牌是无形资产，名牌的影响力是巨大的。”晋江恒达陶瓷有限公司负负责人黄先生表示，为申报中国名牌，恒达倾注了很大的力量，花费了较多的人力物力等，他强调别人有的他也要有，别人没有的他也不想有。
泉州陶瓷只欠东风
区域品牌“佛山陶瓷”标志的评选活动在泉州陶业界产生了较大反响，中国墙地砖的主要生产基地在佛山，佛山陶瓷代表着中国陶地砖的最高水准，这一点是毫无疑问的，而中国外墙砖的主要生产基地则在泉州，泉州陶瓷代表着中国外墙砖的最高水平，这也是业界所公认的。佛山着力打造区域品牌的行为，深深触动了泉州陶企界人士那日益变得敏感的品牌神经。
“品牌建设是福建陶瓷自我提升重要途径，在外墙砖方面打造‘泉州陶瓷’区域品牌对整个泉州陶瓷界是一件大好事。”吴国良告诉记者，“我在私下里和泉州很多陶瓷界的朋友聊过，大家的认识基本一致，觉得打造泉州陶瓷区域品牌是增强泉州陶瓷影响力的重要途径。”他强调，打造泉州陶瓷区域品牌，现在是“万事俱备，只欠东风”。吴国良认为这个“东风”指的是政府或陶协，只有政府或陶协出面牵头才最合适，企业出面则不太恰当。
“区域品牌有助于消费者对产品选择的速度。”晋江腾达陶瓷有限公司总经理黄宝守认为，区域品牌在终端消费者中的影响力不可低估，泉州外墙砖因其质量及企业的服务，在消费者中树立了良好的形象，打造“泉州陶瓷”区域品牌可谓水到渠成。“打造‘泉州陶瓷’区域品牌，对整个泉州陶瓷都会是一个提升。”晋江豪山建材公司豪山瓷砖总经理苏志强对打造“泉州陶瓷”区域品牌有更深一层的认识。
